1. Video dan Konten Interaktif
TikTok mendominasi media sosial pada tahun 2020, mendorong dunia ke dalam kebahagiaan algoritmik yang dikuratori dengan baik (ditambah beberapa tren joged yang tidak terduga). Pada Juli 2021, jawaban Instagram terhadap pesaing besarnya adalah memberi insentif kepada kreator dengan bonus untuk konten video yang dipublikasikan, bukan gambar diam. Hal ini telah mengubah perilaku konsumen, dengan audiens kini siap untuk menonton video favorit mereka dan kreator memublikasikan konten video yang menarik.
Konten interaktif adalah pokok dalam strategi pemasaran yang baik. Semuanya, mulai dari jajak pendapat Instagram hingga hadiah untuk followers dapat membantu meningkatkan keterlibatan Anda dan membangun pengikut setia. Artinya untuk konten statis adalah Anda harus menemukan cara untuk memasukkannya dengan elemen interaktivitas, seperti penyematan video atau ajakan bertindak.
2. Demokratisasi Desain
Dengan keberhasilan yang meluas dari alat pembuatan yang mudah digunakan seperti Canva, desain grafis menjadi lebih mudah diakses dan digunakan daripada sebelumnya. Bahkan mereka yang tidak menganggap diri sebagai desainer pun dapat membuat desain yang memukau dari template yang telah dibuat sebelumnya. Canva memberdayakan pengguna untuk meningkatkan konten mereka lebih jauh setelah dibuat. Selain integrasi tanpa batas dengan Canva, fitur Desain bawaan seperti Medsos dan Pemasaran menawarkan cara untuk menghasilkan aset pelengkap tanpa harus melakukan pekerjaan ekstra. Ini adalah tahun Anda jika ingin membuat konten yang menyenangkan secara estetika untuk setiap platform.
3. AI dan Otomatisasi
Ketergantungan kita pada Otomatisasi dan Kecerdasan Buatan (AI) semakin meningkat dan diproyeksikan akan terus tumbuh. Dari alat pengeditan seperti Grammarly hingga chatbots seperti ChatFuel, perusahaan dari semua ukuran dan industri merangkul alat pemasaran AI. Otomatisasi meningkat dengan alat pembuatan AMP dan fitur pelengkapan otomatis seperti Google Dokumen, dan tren ini akan terus berkembang hingga tahun ke depan. Jenis teknologi pintar ini membantu perusahaan mengotomatiskan keputusan mereka, menghemat waktu yang berharga untuk strategi, membangun tim, dan sesi pertumbuhan yang inovatif.
4. Ketergantungan pada Data
Sejak peralihan ke konten bentuk pendek seperti video dan tren menuju otomatisasi, pemasaran konten berkembang tidak seperti sebelumnya menuju data dan inovasi. Mampu membaca data akan membantu Anda meningkatkan konten dari kuartal ke kuartal dengan belajar dari cara konten Anda bekerja di seluruh platform. Karena ada begitu banyak konten dan algoritme yang terus dioptimalkan untuk bersaing, ini akan menjadi tahun yang penting bagi alat untuk membantu pemasar konten memahami kinerjanya dan membuat keputusan berdasarkan data.
5. eCommerce Terus Berkembang
Sebuah laporan oleh Morgan Stanley memperkirakan bahwa eCommerce dapat bertanggung jawab atas 31% dari semua penjualan ritel di AS pada tahun 2026.
Tren ini tidak hanya berbicara tentang situs web eCommerce. Perdagangan media sosial seperti Instagram Shopping, serta live streaming seperti di Tiktok Shop, telah membantu konsumen untuk berbelanja di berbagai platform.
Rilis berbatas waktu dan promosi dengan akses terbatas menciptakan rasa urgensi bagi konsumen untuk mendorong penjualan ke tingkat yang lebih tinggi. Jika Anda adalah merek yang menjual produk atau layanan dan belum membangun strategi eCommerce, tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk memulai dan memperluas penjualan digital atau menerbitkan katalog yang dapat dibeli sekarang juga.
6. Blogging dan Konten Bentuk Panjang
Blog dan konten berdurasi panjang akan signifikan pada tahun ini. Sebagai alat pemasaran konten, konten yang lebih panjang sangat berharga sebagai cara pasif untuk mendorong lebih banyak lalu lintas melalui pengoptimalan SEO dan riset berkualitas tinggi.
Laporan berita, dokumen, dan artikel panjang memiliki dampak terbesar. Meneliti dan menulis akan membutuhkan lebih banyak waktu, tetapi hasilnya berbicara sendiri.
Dalam laporan tahun 2021 dari Content Marketing Institute, 48% responden mengatakan bahwa laporan penelitian memberikan hasil terbaik dalam upaya pemasaran mereka. Kreator harus bertujuan untuk membangun perpustakaan konten abadi dalam format ini. Investasinya kecil dibandingkan dengan potensi pengembalian melalui lalu lintas konsumen yang mendarat di konten untuk menyelami produk dan layanan Anda.
7. Humanisasi Merek
Dekade terakhir telah bergeser dari iklan yang mengilap dan bahasa formal dalam materi pemasaran menjadi nada percakapan yang lebih hangat. Setiap tahun, pemasaran semakin menjauh dari gaya komunikasi satu arah yang dimiliki konten di masa lalu dan bertujuan untuk mengajak konsumennya bercakap-cakap. Sederhananya: merek menjadi lebih manusiawi.
Di suatu tempat antara mengoptimalkan AI dan tersesat di metaverse, kita mengharapkan unsur kemanusiaan dari pemasaran konten. Selama bertahun-tahun, kami telah melihat ini di Twitter, dengan merek-merek Besar yang akrab dalam membalas ke pengikut atau melompat mengirim meme dan tren viral.
Merek atau Nama besar sering menggunakan akun media sosialnya untuk mencocokkan pelanggan terhadap produk dengan cara yang sama seperti teman yang mungkin memberikan saran dalam obrolan grup. Dengan itu, ada harapan akan pengalaman yang lebih disesuaikan. Pastikan konten Anda mengadopsi nada dan gaya yang sama sesuai dengan merek Anda dan beresonansi dengan audiens Anda.
8. Virtual Reality dan Metaverse
Sejak perubahan nama Facebook yang tiba-tiba ke Meta pada akhir tahun 2021 dan kampanye rumit berikutnya dengan segala hal mulai dari iklan TV hingga kemitraan influencer di media sosial, rasanya semua orang berfokus pada virtual reality.
Kita semua telah melihat dorongan untuk masuk ke virtual reality, atau metaverse, sebagaimana beberapa orang ingin menyebutnya. Anda bahkan mungkin memiliki headset VR yang tersimpan di lemari sekarang, siap untuk memulai debutnya ke audiens yang bersemangat pada konten Anda. Tidak dapat disangkal bahwa orang-orang telah menerima gagasan tentang dunia virtual yang menyenangkan.
Beberapa berteori ini akan muncul setelah beberapa tahun penguncian dan isolasi global akibat pandemi 2019. Momentum orang-orang yang terjun ke metaverse sudah bisa diraba. Beberapa analis memperkirakan pasar metaverse akan mencapai $800 miliar pada tahun 2024. Tentunya, desas-desus ini memiliki banyak dukungan untuk menjadi realitas hibrida baru bagi kita semua.
Namun, banyak juga yang berspekulasi bahwa ini tidak akan menjadi jembatan kita menuju kehidupan futuristik. Meskipun ada banyak uang yang bisa dihasilkan dalam dorongan ke VR, ini mungkin juga merupakan kerugian yang mahal dengan pengembalian modal minimal dalam jangka panjang.
9. Kelelahan Digital Berlanjut
Kelelahan digital, terkadang disebut kelelahan konten atau format, mungkin tidak terdengar seperti tren pemasaran konten yang positif, tetapi tetap penting. Pemasaran konten terbaik menyadari di mana audiens yang dituju dan bagaimana audiens itu akan merespon. Hasil lain dari beberapa tahun terakhir adalah kebanyakan orang telah menghabiskan banyak waktu untuk berfokus pada layar dan mengonsumsi segala jenis konten. Dalam laporan tahun 2022 oleh Twillio, 40% konsumen global mengatakan bahwa mereka mengalami kelelahan digital dalam 30 hari terakhir.
Kabar baiknya adalah jawabannya bukan berhenti membuat konten. Ini menjadi lebih disengaja tentang jenis konten yang Anda buat dan bagaimana Anda menggunakannya. Ingatlah bahwa audiens Anda mungkin kurang tertarik untuk mengikuti webinar yang panjang atau memilah-milah email pemasaran harian. Untuk membuat audiens Anda senang, menjaga konten tetap cepat update, menarik, dan penuh substansi sangatlah penting.
10. Fokus pada Peningkatan UX dan UI
Pengalaman pengguna selalu penting, tetapi konsumen memiliki lebih banyak harapan tentang tampilannya daripada sebelumnya. Ini berlaku untuk fungsionalitas aplikasi dan situs web, tetapi UX Anda tidak berhenti di situ, sama pentingnya untuk mempertimbangkan kualitas pengalaman membaca dari ujung ke ujung.
Bagaimana mereka menemukan konten Anda? Seberapa mudah mereka dapat mengaksesnya? Dan seberapa baik itu dapat dilihat di perangkat apa pun? Konten yang bagus memudahkan audiens untuk menavigasi situs atau aplikasi Anda dengan baik, sebaliknya, platform yang menawarkan pengalaman pembaca yang buruk tidak akan bekerja dengan baik.
Open Disqus Close Disqus